El estado actual de los medios hispanos en Estados Unidos

Por Laura Martínez

Los medios hispanos en EE.UU. han crecido — en número y sofisticación — a la par de la población de origen latina en el país. En la actualidad, se estima que hay más de 75 canales de televisión (entre TV abierta y TV de paga); unos 25 periódicos diarios; más de 425 semanarios, 800 publicaciones con una frecuencia menor a semanal y más de 800 estaciones de radio dirigidas a hispanos. En general, el número de medios ha aumentado en los últimos años.

Sin embargo, al igual que las tendencias poblacionales, los medios hispanos han cambiado y, para entender su estado actual — y hacia dónde se dirigen — es importante considerar la evolución de la población latina en este país.

Según el Censo de 2010, hay más de 50 millones de hispanos viviendo en Estados Unidos y estos representan un 16 por ciento de la población total. Pero si bien en años anteriores la mayor parte del crecimiento de la población latina provenía de la inmigración, el Censo del 2010 reveló que el mayor crecimiento registrado por la población hispana se concentra en las personas de origen latinoamericano nacidas en suelo estadounidense. Por ejemplo: el número de niños hispanos creció un 39 por ciento en 2010 en comparación a la década anterior. Este último dato es importante porque ha contribuido a una especie de boom de medios en inglés (televisión, TV por cable e Internet) que apuntan a un público mayoritariamente hispano. Este público, según indican las encuestas, se autodenomina bilingüe pero con preferencia por el inglés. Este es un grupo más joven, en promedio, que el llamado mercado general.

Para muestra, un botón. Las dos principales cadenas de TV en español, Telemundo (ahora propiedad de NBC/Comcast) y Univision, han lanzado esfuerzos por dirigirse a un público que pide sus noticias — y entretenimiento — en inglés. Telemundo, además de su cadena nacional de noticias y entretenimiento en español, cuenta con el canal por cable mun2 TV (mayoritariamente en inglés) y un sitio web especial (Cross Over Telemundo) que apunta a este grupo.

Univision, por su parte, anunció en 2012 una alianza estratégica con ABC News para lanzar un canal de cable 24/7 en 2013 que ofrecerá “noticias y entretenimiento” en inglés. Los esfuerzos en inglés de Univision empezaron en abril de 2011 con la apertura de una página en Tumblr que luego evolucionó a una página web dedicada a las noticias en inglés: UnivisionNews.com.